Социально-демографический портрет
Возрастной портрет аудитории «Новой газеты» показывает, что газета имеет примерно равные доли во всех группах.
Значимый (в сравнении с рынком) процент в группе «16-24» показывает, что издание становится авторитетным для перспективного – активного, молодого, развивающегося — читателя.
56,3% аудитории в возрасте от 25 до 49 лет находится в фазе «активного потребления», когда все и особенно семейные люди (62,3%) строят дом, покупают автомобили, путешествуют и растят детей.
В современном мире половозрастная структура общества изменилась, и статус женщины значительно изменился. Поэтому неудивительно, что процент мужской и женской аудитории в рыночном сегменте «Новой газеты» практически равен.
Реальная и потенциальная аудитория «Новой газеты» — это социально-экономические группы, которые являются целевыми для рекламодателей самого разного уровня. Качество и объём потребления этими группами формируют полный спектр потенциальных потребителей рекламы.
Социально-экономический портрет
Потребительская активность
Материальное состояние и потребительская активность — это две взаимосвязанные характеристики, которые вкупе создают целостный образ аудитории — людей, умеющих зарабатывать и готовых тратить заработанное.
Некоторые социально-экономические характеристики аудитории
Итого:
- 88,4% имеют высшее образование
- 33,6% руководители и специалисты
- 82,8% пользуются лекарствами и платным лечением
- 34,3% приобретают книги